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The Disruptive Strategist: The Kings League

Las plataformas digitales están trastornando muchas industrias, incluida la del deporte. David Goodman escribe sobre The Kings League, una idea original de Gerard Piqué, leyenda del FC Barcelona, que está trastornando el fútbol tradicional y utilizando las plataformas de las redes sociales para su distribución.

23 de noviembre de 2023

Haga clic aquí para ver el boletín Disruptive Strategist en su totalidad.

En una época en la que la audiencia televisiva tradicional del fútbol está disminuyendo, la Kings League representa un cambio de paradigma en el entretenimiento deportivo. Utilizando un innovador modelo de torneo, combina elementos de los deportes electrónicos con el fútbol convencional para ofrecer una fusión distintiva de deportes y entretenimiento impulsado por la tecnología. No es de extrañar que este emocionante giro de un viejo formato haya captado la atención y el interés del público más joven, transformando potencialmente las retransmisiones deportivas.

La ruptura del fútbol tradicional

En 2022, Gerard Piqué, leyenda del FC Barcelona, observó un cambio en la forma en que sus hijos veían el fútbol a través de las redes sociales, sobre todo adelantando la acción para adaptarse a sus cortos periodos de atención y a su deseo de contenidos más rápidos. Al detectar una oportunidad, Piqué se embarcó en una misión para reimaginar el fútbol tradicional y hacerlo más entretenido para un público más joven.

Piqué y sus socios invitaron a futbolistas aficionados a inscribirse en línea para jugar en una nueva liga de fútbol 7. Recibieron una respuesta abrumadora: 11.000 solicitudes. Recibió una abrumadora respuesta de más de 11.000 solicitantes. Además, Piqué y sus socios colaboraron con los aficionados para crear un nuevo reglamento que revitalizara el juego, introduciendo elementos innovadores que desafiaran las normas convencionales. Entre ellos se incluyen:

Fútbol amateur 7 contra 7: Un formato de equipo más pequeño garantiza un juego más lleno de acción.

Sustituciones ilimitadas: Los jugadores pueden ser sustituidos en cualquier momento durante los partidos.

Listas ampliadas: Cada equipo cuenta con 12 jugadores y dos invitados.

Campo cubierto acortado: El campo compacto amplifica la intensidad y la emoción.

Recuadro de penalización para las tarjetas: Las tarjetas rojas y amarillas tienen una duración específica.

Enfrentamientos dominicales: Todos los partidos se celebran exclusivamente los domingos, el día por excelencia para los aficionados al fútbol.

 

Armas secretas desatadas

Un innovador giro estratégico añade suspense e imprevisibilidad. Las bonificaciones incluyen penalizaciones instantáneas, la expulsión temporal de jugadores, el doble de puntos por goles en un minuto, el robo de la carta del rival y una carta comodín para cualquiera de las cuatro bonificaciones. Estos cambios en las reglas aportan emoción e imprevisibilidad a cada partido.

He aquí la genialidad: el poder de las asociaciones de streamers

Quizá el movimiento más inteligente de la Kings League resida en su estrategia de distribución. A diferencia de las estructuras futbolísticas tradicionales, Piqué y sus socios optaron por un modelo de propiedad por streaming, con partidos retransmitidos en directo en las redes sociales.

Esto está atrayendo a una nueva generación de aficionados al fútbol. Al asociarse con populares streamers que cuentan con millones de seguidores en plataformas como Twitch, YouTube, TikTok e Instagram, la liga ha conseguido una impresionante base de 13 millones de seguidores.

La presencia de la Kings League en las redes sociales es una prueba de su éxito:

Twitch: 2,9 millones de seguidores

YouTube: 718.000 suscriptores

TikTok: 6,3 millones de seguidores

Instagram: 2,3 millones de seguidores

Twitter: 801,600 seguidores

Este ingenioso planteamiento permite a los aficionados de todo el mundo ver los partidos gratis.

 

Atrás quedaron los días de las suscripciones a la televisión por cable o los costosos paquetes de streaming: ahora todo el mundo puede disfrutar de la emocionante acción a través de los canales de medios sociales de la Kings League. La liga también colabora con empresas de streaming para retransmitir partidos en sus canales sin interrupciones publicitarias.

Monetizar la visión

En la era de la digitalización, el potencial de monetización de las asociaciones con los streamers es enorme y está sin explotar. La liga está aprovechando el poder de las microtransacciones, es decir, animando a los aficionados a mostrar su apoyo a sus equipos y jugadores favoritos mediante pequeñas aportaciones económicas durante las retransmisiones en directo. Pueden ser regalos virtuales, emojis de pago o suscripciones premium.

De cara al futuro, es probable que surjan muchas oportunidades para organizar eventos exclusivos de pago por visión. Mientras que los partidos regulares son gratuitos, algunos partidos de alto riesgo o eventos entre bastidores podrían ser de pago, lo que permitiría una fuente de ingresos adicional.

Por último, nunca hay que subestimar el poder del merchandising. La liga ya saca partido de su popularidad vendiendo ropa de marca. Colabora con streamers para crear artículos de edición limitada, lo que puede generar una sensación de exclusividad y urgencia que impulse las ventas.

El objetivo no es sólo monetizar, sino profundizar en el compromiso entre los aficionados, los streamers y la liga. Si se hace bien, la monetización puede mejorar la experiencia general de los aficionados y crear una situación beneficiosa para todas las partes implicadas.

Una nueva era para el deporte

La visión de Piqué no sólo está revolucionando la forma de jugar al fútbol, sino que es el ejemplo perfecto de la transformación del propio deporte. Con su cautivadora jugabilidad y sus asociaciones estratégicas, la Kings League se ha convertido en un fenómeno que está cautivando tanto a los aficionados acérrimos como a los espectadores ocasionales. Pero, ¿qué diferencia a esta liga de las demás?

La respuesta está casi con toda seguridad en que va más allá de ser un acontecimiento deportivo más; ofrece una experiencia que resuena profundamente en la generación actual.

  1. Una fusión de deporte y entretenimiento: La Kings League combina habilidades futbolísticas de primer nivel con la energía contagiosa y el valor de entretenimiento de los streamers populares.
  2. Inclusividad en su núcleo: Al adoptar las plataformas digitales como canales de distribución, la liga garantiza que cualquier persona apasionada por el fútbol pueda unirse a la emoción.
  3. Desatar la creatividad: La colaboración entre jugadores, aficionados y streamers cultiva un entorno en el que prospera la creatividad, enriqueciendo el juego con momentos únicos e inesperados.
  4. Una comunidad global: La Kings League trasciende las fronteras geográficas, uniendo a aficionados de todos los rincones del mundo bajo una pasión compartida por el fútbol y el entretenimiento digital.

Reinventar el deporte para la era digital

La Kings League está reinventando el fútbol y se dispone a redefinir el deporte en la era digital. Con una jugabilidad innovadora, asociaciones estratégicas y accesibilidad gratuita en varias plataformas, la liga ha cautivado a millones de personas en todo el mundo.

Mientras nos encontramos en el precipicio de esta nueva era, merece la pena contemplar que todos los deportes tradicionales están preparados para la innovación. La disrupción provocada por el fútbol sirve de guía para iluminar el camino hacia un panorama deportivo renovado.

Adaptándose a la era digital, todos los deportes están listos para reinventarse, listos para la disrupción. Es más que un cambio, es una metamorfosis que redefinirá cómo jugamos, conectamos, inspiramos y crecemos. El mundo está preparado. ¿Lo está usted?

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David Goodman

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